Актрисы-близняшки Олсен – Мэри-Кейт и Эшли – стали известны еще в возрасте 9 месяцев, когда дебютировали в телесериале «Полный дом». Вплоть до подросткового возраста они снимались в разных проектах, но потом приняли решение уйти из кино и начать свой путь модельеров. Сестры основали один из самых продаваемых люксовых брендов современности THE ROW.
ИНТЕРЕС К МОДЕ
С детства сестрам Олсен нравилось собирать разные образы и примерять их, а в возрасте 15 лет девушки признались в одном из интервью, что хотели бы попробовать себя в роли дизайнеров. Киноиндустрия и красные дорожки стали для юных актрис настоящей школой кройки и шитья: на примерках перед съемками Мэри-Кейт и Эшли наблюдали за работой художников по костюмам, а после приобщились к такому творчеству и сами. Они видели как одежду подгоняли под размер и особенности телосложения, меняли пропорции изделий и перешивали их. Так они поняли значение правильной посадки, качественных тканей и подходящего кроя. Бывшая стилистка сестер Олсен Джуди Шварц умело сочетала в гардеробах юных звезд элементы из коллекций люксовых брендов, таких как Dolce&Gabbana и Miu Miu, и вещи из секонд-хендов.
Уже в 13 лет, в 1999 году, близнецы Олсен поняли, что у них есть талант к дизайну одежды и, главное, желание им заниматься, поэтому они запустили свою первую коллекцию для девочек-подростков, которую можно было купить в американском гипермаркете Wallmart.
НЕУДАЧНЫЙ СТАРТ
Обучившись азам дизайнерского дела, сестры Олсен разработали собственный концепт для модного дома. Девушки заметили, что на рынке не хватает качественных базовых вещей, поэтому, чтобы занять нишу и исправить это, в 2006 году они открыли свой собственный модный дом THE ROW.
Через год Мэри-Кейт и Эшли представили миру бренд ELIZABETH AND JAMES, названный в честь их сестры и брата. Изделия позиционировались как новый люкс для молодежи. Однако покупатели не приняли этот бренд – они посчитали, что цены на одежду завышены. Так, сестры решили заниматься модой только с целью привлечь к себе внимание, чтобы вернуться на экраны.
УХОД В ТЕНЬ
После неуспешного запуска бренда Мэри-Кейт и Эшли пришлось начинать все с самого начала. Сейчас марка ELIZABETH AND JAMES продолжает существовать, но THE ROW – бренд, который захватил мир. В 2006 году сестры Олсен начали работать над концепцией изделий и позиционированием модного дома, уйдя в тень: только самые близкие люди знали, что именно близняшки стоят за THE ROW. Дизайнеры избегали любых интервью, а на свою первую неделю моды в Нью-Йорке они пришли со скромными презентациями только через 10 лет после основания модного дома и даже там старались скрыться от журналистов и фотокамер.
Во время работы над брендом и его основной идеей сестры Олсен пришли к выводу, что качественные вещи будут покупаться, даже если за ними не будет стоять никаких громких имен и марок. И они не ошиблись. Первая реклама бренда, опубликованная в американском Vogue, – это полностью белый разворот с лейблом, нацарапанным внизу страницы. Дизайнеры, которые отказывались от интервью, добавляли бренду скрытого шарма, а аналитики и знатоки мира моды стали называть THE ROW “молчаливым” люксом.
КЛЮЧ К УСПЕХУ
Вещью, которой первой выпустил модный дом THE ROW, стала обычная базовая белая футболка. В 2007 году цена этих футболок превышала 200 долларов, за что люди часто осуждали бренд и его основательниц. Тогда мало кто мог предсказать, что в течение следующих 15 лет THE ROW станет всемирно признанной базовой роскошью. Во время первого запуска у бренда даже не было никакого логотипа, а первая футболка отличалась только небольшой золотой цепочкой ручной работы. Коллекцию можно было купить только в одном магазине в Лос-Анджелесе. Чуть позже сеть элитных универмагов Barneys купила целую партию белых футболок, позволив THE ROW получить признание и стать частью гардероба многих американских модниц.
Красота минимализма – то, что делает бренд особенным. Сестры Олсен не гонятся создавать тренды, а скорее придерживаются классики. Коллекции строятся на основе базовых элементов гардероба: легких в носке брюк из эластичного трикотажа, объемных кашемировых свитеров и сумок без логотипов. Все особенности – в деталях: качестве, фурнитуре, лаконичных дизайнах.
Savile Row – это небольшая улица в Лондоне, которая в XIX веке стала центром работы лучших портных города, поэтому в мире ее часто называют домом мужского пошива. Название THE ROW дано в честь этой лондонской улицы. Сестры Олсен в своем бренде стремятся воплотить то, чем славятся роскошные мужские костюмы: идеальным кроем, простым строгим силуэтом, эстетикой минимализма.
РАСШИРЕНИЕ ЛИНЕЙКИ
После выпуска первых футболок бренд начал выпускать коллекции женской одежды. В ассортименте появились несколько хлопчатобумажных леггинсов и кашемировое платье.
В 2010 близнецы Олсен представили дизайны для подростков, а после запустили коллекцию аксессуаров: очков от солнца и ювелирных украшений. Также Мэри-Кейт и Эшли начали выпускать обувь, украшения и сумки из натуральной кожи. Сначала они стали продавать изделия Маноло Бланика, а только после того, как уверились в наличии спроса на расширение ассортимента THE ROW, начали выпускать и собственные дизайны. В 2018 году бренд представил первую мужскую коллекцию, а в 2021 – детскую.
Интересные маскулинно-женские силуэты и высокое качество материалов и пошива сделали бренд всемирно признанным. THE ROW не создают трендовых вещей, поэтому чуть больше одной десятой их ассортимента можно купить со скидкой, когда у большинства люксовых производителей одежды больше половины изделий продаются со скидкой из-за сезонного падения спроса на трендовую одежду.
ПРИЗНАНИЕ
Бренд THE ROW представлен более чем в 150 магазинах по всему миру. Сейчас у марки всего три официальных магазина – в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Лондоне. Бутики стали точкой притяжения звезд и модельеров, добавляя бренду особой привлекательности.
Сестры Олсен занимаются благотворительностью. В год запуска лимитированной серии обуви Мэри-Кейт и Эшли отправились в Гондурас и подарили нуждающимся детям новую обувь.
С 2014 года совет модельеров Америки стабильно номинирует сестер Олсен на звания Дизайнеров женской одежды и аксессуаров года. И уже четыре раза близнецы получали награды в этих номинациях.
Фото: www.pixabay.com, www.therow.com, архив редакции
Автор: Валерия Пермякова
*Эту статью можно прочитать в онлайн номере журнала ЛЕТО 2022
