Бренд Max Mara известен во всем мире и считается синонимом роскоши, изысканности и высокого качества. Правда, основатель модного дома Ахилл Марамотти придерживался мнения, что одежда должна быть доступной. В его время мода в Италии была только кутюрной, но Ахиллу пришло революционное осознание, что у массового производства одежды дизайнерского качества есть будущее.
Марамотти начал создавать одежду от кутюр в 1947 году, а через четыре года официально основал модный дом Max Mara. Второе слово в названии бренда было сокращением фамилии дизайнера, в то время как Max, как ни странно, было отсылкой к графу Максу из родного города Ахилла Реджо-нель-Эмилия, который редко был трезв, но всегда был стильно одет.
ПРИЗМА ИТАЛЬЯНСКОГО СТИЛЯ
Все изделия модного дома – это смесь изысканного шарма и традиций, которые всегда выглядят современными и стильными. Практичный дизайн прекрасно вписывается в гардероб каждой модницы. Бренд всегда следовал портновскому обычаю, который нацелен на производство роскошной, экспериментальной, интернациональной и актуальной одежды.
Ахилл Марамотти задался идеей заниматься пошивом изделий для амбициозных женщин. Дизайнер предчувствовал, что средний класс скоро превратится в основную движущую силу общества, а одежда, отойдя от кутюрной традиции, будет развиваться как индустриальный феномен. Поэтому Марамотти шил то, что действительно было нужно женщинам, а не пришивал к пиджакам перья, как это делали в кутюрных ателье его времени. Роскошный стиль Max Mara превратился в гардероб для работающих женщин, который достиг своего расцвета в эпоху модной одежды 1980-х.
Ахилл Марамотти вдохновлялся парижской высокой модой, но пропустил французские тенденции сквозь призму итальянского стиля и потребностей своих клиентов. Успех был мгновенным.
В рекламных кампаниях бренда Max mara снимались Джиджи и Белла Хадид, Эми Адамс, Дженнифер Гарнер, а также российские модели Ирина Шейк и Саша Пивоварова.
НАЧАЛО ПУТИ
Основатель Max Mara Ахилл Марамотти родился в итальянском Реджо-Эмилии 7 января 1927 года. В семье дизайнера невозможно было не научиться искусству шитья одежды: его мать Джулия основала «Школу кройки и пошива одежды Maramotti» и была автором серии книг по теории кроя, а прабабушка Марина Ринальди управляла роскошным ателье в самом сердце Реджо-Эмилии, где все делалось вручную с большим вниманием к деталям. Ахилл испытывал с юношества страсть к дизайну и пошиву одежду, поэтому обучился ремеслу в школе своей мамы.
Марамотти получил высшее образовании по специальности «Юриспруденция», однако в 24 года дизайнер вернулся к своему главному увлечению – высокой моде. Он быстро нашел работников с отличными навыками среди учеников «Школы кройки и пошива одежды Maramotti» и занялся развитием компании Confezioni Maramotti.
Эскиз, 1960-е годы
МГНОВЕННОЕ ПРИЗНАНИЕ
Развитие бренда было стремительным, и уже через три года у компании был штат более чем из 200 сотрудников. Вскоре предприятие переименовалось в Max Mara Industria Italiana Confezioni.
В 1957 году модный дом представил миру свою первую коллекцию, которая объединила в себе точность, чистый крой и строгие линии. Среди первых изделий было верблюжье пальто с прямой посадкой, которое мгновенно стало культовым.
Молниеносный успех вдохновил дизайнера на активное продвижение своей продукции. Он заключил сотрудничество с популярными магазинами тканей, в рамках которого швеи демонстрировали его изделия клиентам.
В компании продолжили развивать фабричное производство и расширять ассортимент. К уже хорошо узнаваемым двубортным пальто добавились коллекции, в которые входили и элегантные костюмы, и изделия более спортивного типа.
В 1980 году компания Max Mara организовала первый показ мод в Париже. А через год представила пальто «101801», разработанное Анной Мари Береттой. Изделие из кашемировой шерсти оказалось бестселлером и стало частью каждой зимней коллекции бренда.
По статистике итальянской фабрики Max Mara, на сборку пальто «101801» от начала и до конца уходит 168 минут. Весь процесс состоит из 73 отдельных операций: от лазерной резки до финальной ручной проработки деталей и подготовки к продаже.
Коллекция Осень-Зима, 2022 год
Коллекция Осень-Зима, 2022 год
СОТРУДНИЧЕСТВО
В конце шестидесятых Лондон стал столицей идей и моды. Марамотти был одним из первых, кто черпал вдохновение в меняющихся образах того времени.
Жак Делей и Лучано Сопрани работали над коллекциями Max Mara в 1967 и 1968 годах. В это же время модный дом совместно с производителем обуви Bruno Magli открыл бутик в Милане.
В середине 1970-х годов бренд запустил стилистические коллаборации с Анн Мари Береттой, Нанни Страда, Ги Полином, Жаком Делахэ, Жаном Шарлем де Кастельбажаком и другими. Все сотрудничества, которые способствовали развитию компании, оставались анонимными.
MAX MARA СЕЙЧАС
Сегодня группа компаний Max Mara – лидер мировой моды прет-а-порте. Изысканные ткани, современный дизайн и идеальная посадка изделий модного дома принесли признание бренду во всем мире. Max Mara по-прежнему остается семейным бизнесом. После смерти Ахилла Марамотти в 2005 году группой компаний управляют его сыновья и дочь.
Шерсть является основным материалом для всех коллекций одежды модного дома. Компания спонсирует современные исследования возможностей этого материала. За один день на фабрике бренда отшивают около 450 пальто. В год создаются две коллекции – осень-зима и весна-лето. За один сезон выпускается от 300 до 3 000 изделий. Сегодня в бутиках Max Mara можно купить женскую одежду, свадебные платья, сумки, обувь, аксессуары, бижутерию, косметику и парфюмерию.
Продукция модного дома представлена в 105 странах, ее можно купить в 2 334 монобрендовых бутиках, а также в 10 000 мультибрендовых магазинах по всему миру.
Фото || www.maxmara.com
Автор || Валерия Пермякова
*Эту статью можно прочитать в онлайн номере журнала ОСЕНЬ 2022
