«Произведение искусства на каблуках» – именно так называют обувь бренда Jimmy Choo в мире моды. Удобные и практичные, но при этом роскошные туфли похитили сердца многих девушек. Они же покорили всю fashion-индустрию, сделав основателя бренда одним из самых почитаемых дизайнеров.
СОЗДАНИЕ БРЕНДА
История бренда Jimmy Choo берет свое начало в Лондоне 1990-х годов, где сапожник по имени Джимми Чу изготавливал на заказ обувь для мировой элиты. Этот мастер родился в 1948 году в Малайзии. Джимми окунулся в мир обувного промысла с ранних лет: отец-сапожник приложил все усилия, чтобы сын выбрал тот же карьерный путь, что и он сам. Сначала юный Джимми месяцами сидел в мастерской и смотрел, как его папа делал обувь. А к 11 годам будущий дизайнер создает свою первую пару туфель.
В 1983 году Джимми Чу переехал в Англию, чтобы продолжить обучение, начатое в мастерской отца. Он поступил в технический колледж, а чтобы обеспечить себя, пошел подрабатывать уборщиком. Это не мешало ему успешно осваивать учебную программу, и в 1986 году он выпустился из колледжа, арендовал старую больницу и открыл свою небольшую обувную мастерскую.
Джимми Чу
Признание не заставило себя долго ждать. Уже спустя два года после открытия мастерской туфли от Jimmy Choo украсили страницы британского Vogue, а многие известные модницы, услышав о том, как мастерски Джимми Чу совмещает красоту и элегантность обуви с ее удобством, стали заказывать туфли именно у него. Принцесса Диана считается одной из первых икон стиля, начавших носить туфли Jimmy Choo. У модных критиков создавалось впечатление, что принцесса на все выходы надевала только его обувь.
Популярность обуви Джимми возрастала, но он продолжал делать только 20 пар в неделю собственноручно. Его сотрудничество с Vogue было одним из самых важных решений на пути к созданию бренда Jimmy Choo. Редактор отдела аксессуаров Тамара Меллон часто нанимала Джимми, чтобы он шил обувь для съемок в журнале. Она разглядела в нем большой потенциал, поэтому предложила совместно создать люксовый обувной бренд. В 1996 году, взяв в долг 150 000 £ у отца Тамары, они зарегистрировали бренд Jimmy Choo. Их бизнес сразу же стал стремительно развиваться. Джимми перестал шить каждую пару самостоятельно, большая часть обуви производилась на фабриках Италии. И уже через несколько месяцев после регистрации Jimmy Choo выпустил первую коллекцию женской обуви и открыл монобрендовый бутик в Лондоне.
JIMMY CHOO ПОКОРЯЕТ МИР
Сексуальный крой, модный дизайн и высокое качество быстро нашли своего ценителя, первая коллекция принесла молниеносный успех. С целью расширения бренда на мировом рынке Джимми Чу привлек инвесторов, и компания приступила к значительному расширению ассортимента товаров.
В 1998 году Jimmy Choo выходит на рынок США и открывает магазины в Нью-Йорке и в Беверли Хилз. Далее бренд продолжил захватывать мир, открывая бутики в самых известных торговых точках.
Джимми Чу был одним из первых, кто привез обувь и сумки в Голливуд. Он превратил звезд в своих моделей, а красные ковровые дорожки Голливуда в свой подиум. В магазинах они работали над образами знаменитостей для церемоний награждений. Такие актрисы, как Холли Берри, Сандра Буллок, Кейт Бланшетт и Натали Портман, выходили на дорожки в Jimmy Choo. Благодаря этому у бренда появилась репутация фаворита знаменитостей, что помогло ему стать еще желаннее для модниц всего мира. Вся реклама изделий Jimmy Choo была сильной и выразительной, изображающей гламурных, но сильных женщин на высоких каблуках и с роскошными аксессуарами, запечатленных самыми известными фотографами в мире моды. Сегодня Jimmy Choo есть в гардеробе многих знаменитостей, членов королевской семьи, глав государств.
В конце 1990-х туфли Jimmy Choo стали часто появляться в сериале «Секс в большом городе». Фраза Сары Джессики Паркер «Подождите, я потеряла свои Choo!» стала крылатой. Так ознаменовалось превращение бренда в современное культурное достояние.
JIMMY CHOO БЕЗ ДЖИММИ ЧУ
Успех бренда омрачался внутренними противоречиями. Между Чу и семьей Меллон возникли разногласия. Джимми сомневался в качестве обуви, которую производила компания, и, похоже, тосковал по тем дням, когда он собственноручно производил каждую пару обуви. В 2001 году Чу продал свою половину компании.
Джимми вернулся к работе в маленьком магазине в Лондоне, который служит штаб-квартирой эксклюзивной линии Jimmy Choo Couture. Там дизайнер изготавливает небольшое количество эксклюзивных пар обуви каждую неделю и обучает избранную группу студентов тому, как делать высококачественную обувь.
Сандра Чой
САНДРА ЧОЙ
Племянница Джимми Чу Сандра Чой начала работать в мастерской с дядей и учиться у него, когда только переехала в Лондон, чтобы закончить среднюю школу. Она сразу поняла, что хочет превратить это ремесло в успешную карьеру, поэтому бросила школу, чтобы погрузиться в обучение и заниматься управлением их ателье.
Со дня основания бренда Сандра занимала позицию креативного директора компании. Ее целью было создание самого дорого люкс-бренда. Разногласия Меллон и Джимми повлияли и на отношения между дядей и племянницей. Дизайнер разругался с Чой, потому что был недоволен тем, что она перестала заниматься производством штучных заказов в пользу работы над массовыми коллекциями.
В 2017 году Michael Kors выкупил бренд Jimmy Choо, где Сандра продолжила занимать должность креативного директора.
КУЛЬТОВЫЕ МОДЕЛИ
Jimmy Choo принадлежит сеть из более чем 200 бутиков, расположенных в самых престижных универмагах и специализированных магазинах по всему миру.
В ассортимент Jimmy Choo входит линейка роскошных аксессуаров. Женская обувь продолжает оставаться основным товаром бренда. Компания производит сумки, небольшие изделия из кожи, шарфы, солнцезащитные и обычные очки, ремни, парфюмерию и мужскую обувь.
В ассортименте этой марки можно встретить любую обувь от сапог до сабо. Но классические вечерние туфли на шпильке стали визитной карточкой Jimmy Choo.
Коллекция 24:7 Icons была запущена в 2010 году. В нее попали только самые знаменитые туфли бренда. Каждый сезон коллекция пополняется бестселлерами.
Историческая коллекция Jimmy Choo Memento, увидевшая свет в 2016 году и ознаменовавшая двадцатилетие бренда, состоит из двадцати моделей туфель. Каждая пара обуви отражает один год в интересной истории Jimmy Choo. В коллекцию вошли только те туфли бренда, которые чаще всего дополняли образы икон стиля на красной дорожке.
Фото || предоставлены пресс-службами, www.row.jimmychoo.com, www.flickr.com, www.wikipedia.org, www.depositphotos.com
Автор || Валерия Пермякова
*Эту статью можно прочитать в онлайн номере журнала ЗИМА 2021/2022
