Мода – всегда была зеркалом времени. Одежда очень быстро и легко адаптируется к постоянно меняющимся предпочтениям потребителей, новым тенденциям и инновациям.
Конечно, искусственный интеллект стал трендом этого года, поэтому никого уже не удивить тем, что модные дома стали его использовать для отладки бизнес процессов. С его помощью можно рассчитать размерный ряд моделей, определить необходимое количество производимых изделий и их цен и даже предложить персонально каждому клиенту необходимый ему предмет гардероба и его размер из коллекции определенного бренда.
И хотя принято считать, что в самом процессе создания одежды необходим креатив человека, некоторые модные дома уже бросили вызов этому правилу.
COLLINA STRADA
Collina Strada — это не просто бренд одежды, призывающий к самовыражению. Его цель заставить людей обратить внимание на важные социальные проблемы и изменения в мире. Весной 2023 в Нью-Йорке им была представлена коллекция одежды, дизайн которой, по большей части, был создан искусственным интеллектом.
Команда бренда загрузила в нейросеть дизайны изделий из предыдущих коллекций. Затем на протяжении полутора месяцев изменялись и уточнялись запросы к искусственному интеллекту для получения оптимальных и жизнеспособных предложений. После люди только внесли небольшие доработки и отправили предложенные варианты на производство.
Директор бренда Хиллари Теймур отметила, что особенностью всей коллекции являются различные элементы драпировки, которые могут показаться хаотичными, но в то же время являются трендовыми, потому что придают всему образу непринуждённость и женственность. Также у многих изделий есть элементы асимметрии, рванины и гофрирования.
Collina Strada
Collina Strada
VAQUERA
Бренд VAQUERA стал звездой Met Gala 2023 за очень яркие и необычные образы. Они представили платье с элегантным капюшоном и изделие, выполненное из мешков для мусора. Все эти спорные костюмы вдохновили публику и быстро разлетелись в мировые популярные издания. Многие журналы утверждали, что это одни из самых ярких и интересных образов этого мероприятия.
При этом ни одно из этих нашумевших изделий невозможно было увидеть на красной дорожке, потому что их вообще никогда и не существовало в реальной жизни. Все эти фото были сгенерированы с помощью искусственного интеллекта.
На создание большинства этих фотографий потребовался всего лишь один день. Дизайнеры бренда формировали только конкретные запросы для нейронной сети, а она создавала картинки для папарацци с трендовыми и необычными костюмами. И хотя для некоторых образов пришлось перепробовать сформулировать десятки предложений для получения стоящих фотографий, общественный резонанс стоил того.
Основатели бренда VAQUERA отметили, что все полученные образы основывались на протесте и полете фантазии команды. Такие платья никогда бы не получили одобрения и не были бы допущены к участию в Met Gala, но благодаря искусственному интеллекту команда модного дома смогла реализовать свои задумки и выйти за рамки существующих ограничений в виде строгих правил Института костюма и маленького бюджета компании.
VAQUERA
VAQUERA
РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ
Отечественные бренды стараются не отставать от мировых тенденций. Gloria Jeans летом этого года представила коллекцию, созданную с помощью искусственного интеллекта.
Его использовали для эскизов, выбора материалов и элементов декора. Дизайнеры попросили визуализировать их идеи, а искусственный интеллект представил десятки вариантов, которые уже дорабатывались командой бренда.
Использование технологии не только позволило ускорить процесс создания одежды, но и совместить все модные тенденции, стильный крой и практичность в каждом изделии.
НЕДЕЛЯ МОДЫ ИСКУСТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА
Основатель креативной студии Maison Meta Сирил Фойре стремится к тому, чтобы изменить мир и приблизить технологии к миру high fashion. Весной этого года в Нью-Йорке прошла необычная неделя моды. Ее место проведения – небольшая комната на шестом этаже, где на 24 экранах можно было увидеть подиум, образы и модели, созданные с помощью различных современных программ для обработки изображений.
У этого показа мод было звездное жюри, состоявшее из самого влиятельного визажиста мира Пэта Макграт, глава отдела редакционного контента Vogue Япония Тиффани Годой и вице-президента по маркетингу Adidas Эрика Уайкс-Снейд. Они определили трех победителей, чьи изделия выйдут из мира digital, и будут произведены крупными компаниями в реальную жизнь.
БУДУЩЕЕ
Эксперты прогнозируют, что применение искусственного интеллекта в мире моды будет повсеместным. Уже сейчас ожидается, что технология, которая позволяет компьютерам принимать и обрабатывать изображения будет не только улучшать качество обслуживания клиентов, но и формировать индивидуальные предложения для каждого модника и модницы. Например, у Gucci уже есть функция примерки на основе дополненной реальности, где покупатели могут примерять обувь онлайн.
Модные дома начинают применять специальные алгоритмы машинного обучения, которые создают индивидуальные дизайны под запросы своих клиентов. Это не только позволяет повысить лояльность клиентов к бренду, но и сделать производство более экологичным.
Вскоре анализ данных о поведении и предпочтений клиентов позволит компаниям прогнозировать тренды и изменения в рынке. Бренды смогут производить самые модные изделия быстрее и с меньшей затратой ресурсов.
Использование искусственного интеллекта в мире fashion, конечно, изменит процесс создания модных коллекций и улучшит клиентский опыт. Но все равно, нейронные сети, компьютеры, машины и прочие технологии еще долго не смогут до конца заменить человека, его креатив и понимание прекрасного в этой индустрии.
Автор || Валерия Пермякова
