Сегодня Аdidas — крупнейший производитель спортивной обуви, одежды и аксессуаров в Европе и второй по величине в мире после Nike. Как зародился этот бренд? Что он привнес нового в мир моды? И что дает ему право оставаться лидером индустрии? Ответы на эти и другие вопросы — в нашей рубрике «история бренда».
У основателя бренда Adidas Адольфа Дасслера была цель, чтобы у каждого спортсмена появилась возможность носить удобную и качественную обувь. В 1920 году в возрасте 20 лет он создал первую пару обуви из парусины, одного из тех немногих материалов, которые были доступны в трудный послевоенный период. А после себя Дасслер оставил около 700 патентов, которые являются неоспоримым доказательством его постоянного стремления к совершенству.
НАЧАЛО ПУТИ
История великого бренда началась на кухне в маленьком городке в Германии. Адольф Дасслер зарегистрировал «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» в 1924 году и вместе с братом приступил к созданию своих первых изделий. Спортсмены в обуви от молодых мастеров завоевали первые медали уже через 4 года. Только 18 августа 1949 года Ади Дасслер в возрасте 49 лет начал работать самостоятельно: он зарегистрировал свое собственное предприятие и приступил к работе с 47 сотрудниками в маленьком городке Херцогенаурах. В том же году он зарегистрировал обувь, на которой в первый раз появились легендарные три полоски.
НАЗВАНИЕ И ЛОГОТИП
Существует мнение, что название бренда — это акроним фразы: «All Day I Dream About Soccer» — с английского «Весь день я мечтаю о футболе», но это ложь. Компания Adidas изначально была основана в 1924 году под названием, означавшим обувная фабрика братьев Дасслер. А в 1949 году Ади Дасслер учредил официальное и уже известное нам название, объединив первую часть своего имени и фамилии в одно слово. Дело в том, что в 1948 году братья серьезно поссорились. Каждый из них в итоге создал собственную компанию. Ади назвал фирму Addas, а Руди свою – Ruda. Через пару месяцев Addas превратился в adidas – сокращение от Ади Дасслер, а Ruda – в Puma. Они стали конкурентами. В 1949 году Адольф взял две полосы с эмблемы Dassler и пририсовал к ним третью. Но оказалось, что такая эмблема была уже занята финским спортивным брендом, и чтобы зарегистрировать логотип с тремя полосками как товарный знак Adidas, Адольф выкупил ее за сумму, которая в нынешнем эквиваленте составляла бы 1600 евро и две бутылки виски.
ИННОВАЦИИ
В 1950-х годах Adidas завоевал популярность, потому что футболисты начали использовать обувь компании из-за ее легкости и специальных зацепок на подошве. Кто бы мог подумать, что заклепки на легких кроссовках могут изменить историю! Бутсы от Adidas не только помогли бренду достичь успеха, но и смогли изменить ход спортивного события. Сборная Германии по футболу встретилась с непобедимыми венграми в финале чемпионата мира 1954 года. И не без помощи обуви родного бренда немцы смогли победить. Бег изменился навсегда после создания кроссовок Energy Boost. В них используется совершенно новый амортизирующий материал. Он был разработан совместно с немецкой химической компанией BASF В 1963 году фирма расширила ассортимент товаров, выпустив первые футбольные мячи. А четыре года спустя Adidas начал выпускать одежду.
ADIDAS VS PUMA
Адольф Дасслер основал бренд Adidas всего через год после того, как его брат Рудольф Дасслер создал Puma. История двух невероятно известных брендов восходит к семейной ссоре. Без нее ни Puma, ни Adidas не существовали бы сегодня. Свой путь они начинали вместе, работая над брендом Geda. Во время Второй мировой войны обувная фабрика была переоборудована для производства оружия, а Рудольф был призван на фронт. После возвращения с войны, он провел год в тюремном заключении, и только потом совместное производство обуви возобновилось. Однако в это время между братьями Дасслер начался раскол. По сей день никто до конца не уверен, что стало причиной спора. Даже их внуки не могут ответить точно, но за прошедшие годы появилось множество теорий, вдохновленных рассказами друзей и семьи.
КОЛЛАБОРАЦИИ
В 2000-х Adidas расширил свою линейку товарами в стиле casual, представив миру модную повседневную одежду в спортивном стиле. Для создания дизайнов привлекались уже всемирно известные модельеры, например, Йоджи Ямамото и Стелла Маккартни. А такие интересные лейблы как Y-3 и Porsche Design Sport выступали ключевыми партнерами. В 2022 Gucci и Adidas Originals создают совместную коллекцию, которая сочетала наследие и креативные коды обоих всемирно известных брендов. На подиуме был продемонстрирован калейдоскоп цветов, а в дизайне использовался культовый трилистник и логотип Gucci. В настоящее время штат Adidas насчитывает около 62 тысячи человек по всему миру и около тех тысяч магазинов. В мировом рейтинге лучших работодателей Forbes, в который входят 750 фирм, производитель спорттоваров занял место в топ-20. Также Adidas находится в топ-100 самых дорогих брендов мира.
16.03.2024
Фото || www.unsplash.com
Автор || Валерия Пермякова
