UGG: как обувь для фермеров превратилась в fashion-феномен или история бренда

Любимые или ненавистные UGG остаются одной из самых противоречивых пар обуви XXI века. Их история началась не с подиумов, а в Сельской Австралии. Долгое время UGG ассоциировались исключительно с уютом и практичностью, но сегодня они уверенно занимают место в уличной моде, глянце и даже на fashion-показах.

 

 

Рождение УГГОВ

Да, угги появились сильно раньше чем бренд UGG. В начале XX века стригачи овец и фермеры обматывали ноги овечьей шкурой, чтобы согреться во время работы. Сначала это были самодельные утеплители для ног, которые позже превратились в полноценные сапоги. Рабочие выбирали такую обувь не за ее красоту, а за теплоту и практичность, что подходило для работы в суровых условиях. А еще овечья кожа оказалась устойчива к ланолину – натуральному жиру, который в большом количестве выделяется из шерсти овец и быстро разрушает обычную обувь. Первые коммерческие угги начали производить в в 1930-х годах в Новом Южном Уэльсе.

 

Влияние серферов

В 60-х годах угги стали частью серферской культуры: после долгих заплывов в холодной океанской воде спортсменам нужно было быстро согреться, и теплые сапоги из овчины оказались для этого идеальными: серфер выходил из воды, брал доску под мышку, надевал угги прямо на пляже и возвращался домой.

В это время угги перестали быть обувью работяг и превратились в символ расслабленного образа жизни. Одним из тех, кто начал изготавливать и продавать такую обувь уже для серферов, был Шейн Стедман, но и его деятельность оставалась локальной и не имела отношения к будущему бренду.

 

Название

В серферской среде появилось название «ugg»: его использовали как бытовое слово для обозначения удобных сапог из овчины.

 

Есть мнение, что слово происходит от английского hug, означающего «объятие», и связано с ощущением укутывающего комфорта, когда вы надеваете такую удобную обувь.

 

Есть еще не популярная, но забавная версия, что жена производителей уггов, увидев их, назвала их уродливыми, поэтому название и созвучно с английским словом “ugly”. А кто-то считает, что в названии воплотился тихий «ух» – когда ноги «укутываются» в мягкой и теплой овчине.

 

Появление бренда

История всем нам известного UGG началась позже и в другой точке мира: в Калифорнии, где угги сначала стали частью серф-среды, а затем вышли за ее пределы и вошли в массовую культуру. В конце 1970-х годов австралиец

Брайан Смит переехал и заметил, что при развитой серфкультуре угги в Калифорнии неизвестны. В 1978 году он вместе с партнером, который вышел из бизнеса через год, вложил около 500 долларов в первую партию сапог из овчины и основал компанию UGG Imports. Смит развивал бренд самостоятельно и продавал угги прямо в серф-магазинах Южной Калифорнии.

Но в 1995 году американская компания Deckers Outdoor Corporation заметила бренд и выкупила его почти за 15 миллионов долларов. Именно с этого момента угги стали известны не только в узких кругах серферов. А в начале 2000-х годов эта обувь стали появляться в глянце, на знаменитостях и в поп-культуре, что сделало ее повсеместно известной и превратило в символ эпохи casual. И да, угги до сих пор остаются предметом споров между американским брендом и австралийскими производителями, для которых слово “ugg” по-прежнему остается нарицательным.

Но есть то, о чем спорить уже невозможно: угги – это настоящий культурный феномен, который изменил отношение к моде и повседневным образам во всем мире.

 

16.02.2026
Автор || Валерия Пермякова 

 

 

Поделиться: