Бренд c лавандовых полей или история Jacquemus

Симон Порт Жакмюс – самоучка, который находится на вершине списка самых талантливых и успешных молодых дизайнеров современности. Все, к чему прикасается этот человек, превращается в тренд. А его имя уже стало символом креативных инноваций. Несмотря на сельские корни и все финансовые трудности на старте, Жакмюс создал бренд, который удваивает доход каждый год. Модный дом вырос из личной инициативы в знаковое имя в индустрии. Начиная с бесплатной раздачи своих творений друзьям, к 2018 году Симон стал единоличным владельцем компании, продажи которой превысили 11 миллионов долларов.

НАЧАЛО БРЕНДА

Симон Порт Жакмюс родился в 1990 году на юге Франции и вырос в небольшой деревне в семье небогатых фермеров. В 19 лет юноша переехал в Париж, чтобы воплотить мечты о карьере дизайнера. Учеба в модной школе оказалась для него сложным периодом: ученику не хватало стремления, а учителя считали его слишком претенциозным. К тому же через несколько месяцев после начала обучения в автокатастрофе умерла мать Жакмюса, которая всегда его вдохновляла. Это заставило юного дизайнера осознать, как коротка и непредсказуема может быть жизнь. В результате, он бросил учебу и основал собственный бренд, названный в честь девичьей фамилии его матери – Jacquemus.

Чтобы иметь деньги на развитие своего бизнеса, молодой дизайнер работал в бутике Comme des Garc‚ons в Париже. Это оказалось отличным решением: основательница этого японского бренда Рей Кавакубо и ее супруг Адриан Джофф стали поддерживать юного модельера. Жакмюс создавал и развивал свои коллекции в свободное от учебы время, параллельно осваивая тонкости индустрии, но не в университете, а в магазине. Адриан вспоминает Симона по новаторской коллекции, которую тот показал в шоуруме в Токио: «Я сразу распознал свежесть и оригинальность, но самое главное – сильное видение. Я никогда не встречал кого-то столь решительного, приземленного и четко понимающего, что он хочет сделать и чего достичь». Эта поддержка не только вдохновила Жакмюса, но и позволила финансировать собственные коллекции, которые он показывал на неделе моды pret-a-porter в Париже. Минималистичный стиль Jacquemus возник из-за нехватки средств на создание смелых вещей. Но именно минимализм стал изюминкой бренда, хотя со временем в линейке появились более выразительные и смелые изделия.

ПЕРВЫЕ ТРЕНДЫ

Стиль Жакмюса, пронизанный минимализмом и вдохновленный детством на юге Франции, привнес новые веяния в мир моды, не оставив равнодушными ценителей. В своих коллекциях Симон рассказывает историю о жизни французской провинции. Его изделия ассоциируются с легкостью и изысканностью. Его работы, деконструктивистские и сюрреалистические, стали яркими эталонами, устанавливающими новые тренды в индустрии. В 2017 году дизайнер представил миру свою первую революционную микросумку Le Chiquito, которая практически мгновенно оказалась в руках таких икон стиля, как Ким Кардашьян и Рианна. Уникальная цветовая гамма, оригинальные дизайны и минималистичная эстетика принесли заслуженное признание. В этом же году ведущие мировые бутики обратили внимание на талант дизайнера. Его изысканный подход к расширению границ престижной французской моды вызвал восхищение внутри индустрии. В 2018 году модный дом включил в ассортимент мужскую одежду.

ИСКУССТВО ПОДАЧИ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

Успех бренда Jacquemus не ограничивается стильными изделиями и гардеробами знаменитостей. Он также освоил искусство социальных сетей, используя их для связи с аудиторией и представления своего взгляда на бренд. А его потрясающие модные показы на ярко-розовых подиумах, показы, проходившие на фоне пшеничных и лавандовых полей, показы с участием именитых моделей сразу стали знаковыми моментами в мире fashion. Модный дом особенно преуспел в предложении роскошной моды по более демократичным ценам, делая высококлассный дизайн доступным для широкой аудитории. Эта стратегия в сочетании с сильным и увлекательным присутствием в медиа помогла Симону выделиться на переполненном рынке и завоевать сердца ценителей по всему миру.

НАСТОЯЩЕЕ БРЕНДА

Сегодня модельер продолжает устанавливать тренды и выходить за рамки обыденности с каждой новой коллекцией. Он продемонстрировал талант создавать дизайны, которые одновременно инновационны и понятны. Все изделия бросают вызов традиционным нормам и ожиданиям. Симон будет продолжать удивлять, восхищать и вдохновлять публику, закрепляя за собой место на вершине списка самых успешных современных дизайнеров. Он не создает одежду, а рассказывает истории. Так он сам говорит про свое творчество. Цель бренда Jacquemus – создать свой собственный мир.