За каждым брендом стоит своя история, потому что становление модного имени на высоком подиуме — это всегда уникальный опыт и нелегкий труд. У бренда Marni эта история семейная с точкой отсчета в 1994 году.
АМБИЦИОЗНАЯ И ТЕМПЕРАМЕНТНАЯ КОНСУЭЛО
Consuelo Castiglioni
Бренд Marni основала супружеская пара Консуэло и Джанни Кастильони в 1994 году. Марка получила название в честь сестры Джанни — Марины: Марни было одним из ее уменьшительных имен. С самого начала и более 20 лет — до 2016 года — темпераментная итальянка Консуэло с убедительным достоинством оставалась неизменным креативным директором модного дома, не имея, кстати, должного образования в fashion-сфере.
Консуэло родилась в 1959 году в уютном городке в Швейцарии в семье чилийско-итальянских эмигрантов. Достигнув 25-летия, Консуэло приняла решение вернуться на историческую родину в Италию, где она и встретила своего будущего супруга, Джанни Кастильони. Джанни занимал один из руководящих постов в довольно крупной и перспективной фирме «Giwi Furs», которая занималась производством и продажей люксовых изделий из натурального меха. Консуэло удалось быстро включиться в бизнес мужа, и уже в начале 1990-х годов она получила должность модного эксперта компании. Работая в «Giwi Furs», Консуэло начала подмечать различные тонкости производства, исследовать клиентские предпочтения и вскоре создала экспериментальную коллекцию из недорогих мехов. Изюминкой, а может и перчинкой, стали такие детали, как отсутствие подкладки на каждой вещи, необработанные края. Вдохновленная успехом, дизайнер пришла к выводу, что для развитии компании необходимо создание нового бренда, ориентированного на другой рыночный сегмент. Так, в рамках «Giwi Furs» появилась новая марка меховых изделий Marni, отличающаяся более демократичными ценами.
Но так случилось, что бренд Marni оказался гораздо успешнее с коммерческой точки зрения, чем та компания, в рамках которой он зародился. Его успех объяснялся двумя факторами. Во-первых, предлагаемая одежда сильно отличалась от той, что была представлена в магазинах. Во-вторых, продукция имела непосредственное отношение к вещам прет-а-порте, но в то же время не стоила баснословных денег.
2000-е годы стали для Marni знаковыми, поскольку именно в этот период по всему миру начали открываться его монобрендовые бутики. Марка вышла на международную арену, были запущены линии обуви и аксессуаров.
“Marni — это возможность выбора, а не диктатура модных тенденций”, — Консуэло Кастильони.
Marni 2002
В 2006 году открылся новый фирменный бутик марки за пределами Италии — в Пекине. Начал работать официальный сайт и интернет-магазин, шефство над которыми взяла дочь Джанни и Консуэло Кастильони — Каролина Кастильони.
В 2007 году прошла первая в истории бренда презентация полноценной линии мужской одежды. А через четыре года Кастильони запустили линию люксовой детской одежды.
В 2012 году дебютировал одноименный парфюм бренда, разработанный в творческом союзе с Estee Lauder. Дизайн флакона с принтом «в дырочку» напоминал старинный пузырек, который Консуэло увидела когда-то на блошином рынке.
В 2014 году женская коллекция Marni осень-зима 2014-2015 получила большое признание на Неделе моды в Милане. Силуэты восьмидесятых, крой оверсайз, контраст тонов покорили как бывалых маэстро моды, так и остальную публику. Консуэло Кастильони включила в коллекцию наряды в этнических мотивах, уделила внимание спортивному шику, использовала кожу, мех и инновационный неопрен. Многие вещи были декорированы перьями, баской, оборками, камнями.
Также в 2014 году Marni начал принимать участие в ежегодной Миланской мебельной выставке Salone del Mobile. Бренд представил уникальный проект под названием «100 стульев».
ТАЛАНТЛИВЫЙ И ПРОНИЦАТЕЛЬНЫЙ РИССО
Миланская неделя моды в 2016 году с изумлением восприняла новость, что модная коллекция весенне-летнего сезона на 2017 год станет для Консуэло финальной. Успешная дизайнер ушла из компании, аргументировав это тем, что желает проводить больше времени с семьей. Ее место занял талантливый итальянский модельер-дизайнер Франческо Риссо. Его послужной список включает сотрудничество с брендами Blumarine, Alessandro Dell’Acqua, Malo, Prada.
Francesco Risso
Marni 2021
Франческо Риссо уже более пяти лет занимает должность креативного директора Marni, и в сезоне весна-лето 2021 он решил соединить давно привычное с ранее неизведанным. Команда дизайнера внимательно изучила архивы бренда, от которых позже Риссо отталкивался, воплощая новые идеи. Главным стал принцип бриколажа: укороченное пальто, купальник, превращающийся в топ, рваные края, противоречивые формы — настоящее прославление ручной работы.
“Одежда — это случайность. Но случайности всегда происходят по определенной причине”, — Франческо Риссо.
Презентация коллекции стала настоящим техническим подвигом, для которого итальянцу понадобилось немало веры в себя. 25 сентября 2020 года 48 представителей креативной индустрии собрались для диджитал-трансляции Marnifesto.
Chain 2021
В прямом эфире зрители могли проследить за «путешествием» героев по миру, от Нью-Йорка до Шанхая, в котором все они демонстрировали новые образы. “Эта коллекция не об одежде”, — с этих слов начинался пресс-релиз Marni.
Бренд предложил поклонникам не возвращаться к «нормальной» жизни. Вместо этого — переосмыслить базовые понятия. Хрупкость становится силой, эмоции — связью.
Франческо Риссо описал коллекцию как социальный эксперимент. Он предложил рассмотреть одежду как связь, “образующую сообщество и исходящую из сообщества”. “Одежда как механизм свободы и самовыражения”.
В коллекцию весны-лета 2021 вошли деконструированные платья, рубашки и юбки с цветочным принтом и тренчи, расписанные красками.
В середине 2000-х компания Marni создала капсульную коллекцию напольных ковров из 16 моделей. Никакого монохрома, однотонности, “конек” дизайна – принты: геометрические, абстрактные, цветочные, растительные.
В 2009 году модный дом Marni разработал для Laduree дизайн упаковки для коллекций пирожных. И здесь не обошлось без “изюминки” — принта: Консуэло выбрала рисунок «горох» и цветочные аппликации.
В 2010 году этот легендарный джинсовый лейбл из США и Marni воплотили в жизнь капсульную деним-коллекцию для женщин.
В 2010 году Гэри Хьюм, художник из Великобритании, разработал варианты принтов для женской коллекции осень-зима 2010-2011. Вещи бренда были декорированы броскими графическими узорами.
В 2012 году дизайнеры Marni решили повторить опыт работы с художниками и обратились к американскому признанному иллюстратору Брайану Ри. Он создал принты для уникальной женской коллекции Marni Foulard pre-fall 2012. На джемперах, футболках, сумках красовались схематичные изображения человека, пингвинов и окружающей их среды.
Marni x HM
Коллаборация Marni at H&M состоялась в 2012 году. Для женского гардероба Marni at H&M предложили 26 вещей, от купальников до туфель. Аксессуары пополнились новыми интересными моделями шляп, солнцезащитных очков, сумок, а также бусами, браслетами, серьгами.
Коллекция детской обуви сезона осень-зима 2016-2017 презентовалась как линия Andrea Montelpare vor Marni Children. Партнер бренда известен миру как итальянский создатель высококлассной детской обуви. Результатом творческого тандема стали идеально удобные, исключительно стильные ботинки, полусапожки для самых взыскательных юных модников.
Фото || www.marni.com, www.pinterest.es, www.ru.depositphotos.com, предоставлены агентствами
Автор || Олеся Суджан @sudzhan_olesya
*Эту статью можно прочитать в онлайн номере журнала ЛЕТО 2021
