Концепция «устойчивое развитие» подразумевает сочетание трех пунктов — экологическую устойчивость, социальную ответственность и экономический рост — которые должны поддерживать и восстанавливать баланс на планете. Сегодня «быстрая мода» является одним из самых серьезных источников загрязнения окружающей среды, поэтому самые ответственные бренды стали запускать различные проекты по устойчивому развитию. Какие из них действительно помогают, а какие являются уловкой маркетологов? Что может сделать каждый из нас? Углубимся в детали и разберемся в этой очень важной теме.
«ПРОИЗВОДСТВО ОДЕЖДЫ ПРЕВЫШАЕТ 100 МЛРД В ГОД» BBC
И производители, и потребители за короткое время сделали большие шаги в новом мире «устойчивой моды». Переработка тканей, использование остатков и обрезков, отказ от меха и кожи, замена пластиковых упаковок на экологичные, разработка технологий для снижения нагрузки на природные ресурсы, уменьшение количества показов и новых коллекций — лишь малая часть из того, что подразумевает давно понятие. Кроме этого люди стали обращать особое внимание на условия труда сотрудников фабрик, соблюдение принципов гендерного и социального равенства и рациональное использование ресурсов. Сегодня активно набирает обороты процесс изготовления одежды из таких материалов как: пластик, соя, рыболовные сети, ветошь, водоросли, дрожжи, листья ананаса и тд.
Но когда часть брендов вводит реальные изменения, другая часть использует понятие «устойчивое развитие» лишь как маркетинговый ход для привлечения покупателей, вводя в заблуждение потребителей использованием «зеленого пиара». Такое явление получило название гринвошинг.
«БОЛЬШЕ ПОЛОВИНЫ ПРОИЗВОДИМОЙ МОДЫ УТИЛИЗИРУЕТСЯ В ТЕЧЕНИИ ГОДА. ОДЕЖДА ВЫБРАСЫВАЕТСЯ ПОСЛЕ 7-10 НОСОК» ФОНД ЭЛЛЕН МАКАРТУР
Чтобы распознать гринвошинг, нужно обращать внимание на следующие моменты:
Цифры, а не слоганы. Смотрите на реальные данные, а не на громкие заявления.
Документы и сертификаты. Запрашивайте и проверяйте бумаги, подтверждающие реальные действия.
Логотипы и аббревиатуры. Если вы видите логотип GOTS (Global Organic Textile Standard), можете быть уверены, что приобретаете товар, который был подготовлен и обработан в соответствии с самыми строгими экологическими стандартами и без нанесения вреда животным.
Вещи, маркированные аббревиатурой PETA (People for the Ethical Treatment of Animals), создаются со всем вниманием к правам животных.
Fair Wear Foundation (FWF) — независимая некоммерческая организация, чья цель улучшать условия труда текстильной промышленности.
Oeko-Tex Standart 100 — глобальная система тестирования и сертификации потребительской текстильной продукции на предмет отсутствия опасных для человека веществ.
А вот голые эпитеты «натуральный» и «веганский» не всегда равны понятию «экологичный».
Производство и утилизация. Изучайте информацию по процессам производства, так как некоторые материалы могут быть изготовлены из продуктов нефтепереработки, обработаны токсичными средствами или созданы в результате чрезмерного использования воды или вырубки леса. А нераспроданные коллекции часто просто сжигают.
Индекс прозрачности. Этот показатель оценивает бренды с оборотом более $ 400 000 000 по критериям социальной и экологической ответственности, доступности информации обо всех этапах производства, условиях труда сотрудников, деятельности поставщиков, стоимости и тд.
В 2020 году с показателем в 73 % рейтинг возглавила H&M Group, также в числе лидеров: C&A, Adidas, Reebok и Esprit. Топ 10 самых прозрачных брендов завершают Puma, Asos, Nike и VF Corporation. В конце рейтинга Max Mara, Mexx, Pepe Jeans и Tom Ford — все они чрезвычайно скупы на информацию о своей политике в отношении окружающей среды и социальной ответственности бренда. Призвать бренды сделать бизнес-процессы более прозрачными можно с помощью хэштеги #WhoMadeMyClothes, а посмотреть полный отчет — на сайте: www.fashionrevolution.org
Что вы можете сделать, чтобы поддержать «устойчивую моду»:
— Изучать информацию о брендах, вещах и условиях работы на фабриках.
— Поддерживать местных производителей.
— Выбирать качество, а не количество.
— Покупать одежду в винтажных магазинах.
— Не совершать импульсивные покупки.
— Смотреть фильмы об экологических и этических проблемах модной индустрии.
— Не выбрасывать старую одежду, а дарить ей вторую жизнь: отдавать вещи нуждающимся или на переработку.
ЭКО-БРЕНДЫ
Bethany Williams — дизайнер мужской одежды из Великобритании, получившая премию Елизаветы II Award for British Design, которую дают британским дизайнерам за вклад в экологию. Для создания своих коллекций Бетани использует переработанные материалы — пластик и деним. Она создает рабочие места для социально незащищенных слоев населения и перечисляет деньги в благотворительные фонды.
SL1P — отечественный экспериментальный бренд, который создает капсульные коллекции вязаного трикотажа из остатков пряжи крупных производств. Большинство моделей одежды — унисекс.
Pangaia — веганский бренд, использующий натуральные красители. Компания стремится к достижению нулевой отметки вредности от упаковки продукции до самих предметов одежды, а также предлагает инновационные технологии, направленные на решение экологических проблем мира моды. Бренд поддерживает проект по высадке и защите одного миллиона деревьев.
Dog Rose — бренд, который дарит вторую жизнь старым вещам, перешивая их и комбинирую друг с другом. На выходе получаются неповторимые изделия. Сделано в России.
Veja — кроссовки из экологичных материалов с полностью прозрачным производством. Французский бренд сотрудничает с сообществом сборщиков каучука в лесах Амазонки и обеспечивают работой местных жителей.
RCP4.5 — российский бренд авангардной одежды. Каждая коллекция посвящается определенной экологической проблеме, изготавливается из натуральных тканей с минимальным количеством отходов.
VATNIQUE — питерский бренд традиционных ватников, которые придерживаются принципов устойчивого развития: используют только стоковые материалы, eco-friendly утеплитель Isosoft и честный труд (fair trade).
Ecoalf — марка, которая уже более 10 лет занимается созданием вещей из таких переработанных материалов, как пластиковые бутылки, океанический мусор, кофейная гуща и автомобильные шины.
Petrichor — молодой российский бренд одежды и ароматов для женщин. Только натуральные материалы (органический хлопок, конопля, крапива, шерсть, бамбук), упаковка в виде мешочков, сшитых из остатков тканей и сотрудничество с фабриками, придерживающимися принципов #zerowaste (концепция направленная на сокращение количества производимого мусора). Компания — обладатель сертификатов GOTS и Oeko-Tex Standart 100.
Фото || предоставлены агентствами
Автор || Алина Гребешкова @alina_fotograf
*Эту статью можно прочитать в онлайн номере журнала ЗИМА 2020/2021
