Трудно найти человека, который никогда не слышал о компании Levi’s. Продукция этого бренда до сих пор пользуется популярностью среди наших современников. Однако всемирную известность и лояльность покупателей Levi’s завоевывал на протяжении практически двух веков. О том, как бренд простого еврейского парня прошел путь от золотоискателей и ковбоев к классике современности в нашей постоянной рубрике «История бренда».
Несмотря на то, что судьба Леви Штраусcа складывалась непросто, он никогда не опускал руки и шел вперед. Он родился в 1829 году в коммуне Буттенхайм, расположенной в Баварии и был седьмым ребенком в семье. После потери отца и эмиграции в Соединенные Штаты он сменил имя на более американское – Леви Стросс. В 19 лет Леви уже торговал в Кентукки галантереей и инструментами, в 23 помогал своим братьям распространять их товар в Сан-Франциско, а потом и сам решил заняться этим бизнесом и основал собственное дело, назвав компанию Levi Strauss & Co.
Существует множество историй о том, как Леви придумал знаменитые джинсы. Где-то написано о том, что люди не покупали парусину и он решил заказать из этого материала брюки, которые мгновенно раскупили. Где-то можно прочитать, что во время золотой лихорадки он отправился на рудники в Сан-Франциско на корабле, заполненном товарами, а когда продал все, снял парус и собственноручно сшил из него штаны. А где-то говорится о том, что плотные штаны появились в рамках конкурентной борьбы за покупателей-золотоискателей, которые нуждались в прочной одежде для своих ежедневных поисков.
Правду мир вряд ли узнает, но известно одно: была найдена достаточно плотная ткань, которую привозили из французского города Нима (фр. Nimes), отсюда и название – «деним». Материал перекрасили в синий цвет и в мае 1873 года первые синие штаны увидели свет.
В 1872 году Джейкоб Дэвис, покупающий у Леви штаны, предложил для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. Он рассказал об этой идее, потому что сам не имел денег на патент. И 20 мая 1873-го Федеральное Патентное Бюро США выдало патент № 139 121 Джейкобу Дэвису и Леви Строссу за «штаны с металлическими заклепками на карманах». В первый год после регистрирования компания Levi Strauss & Co продала свыше 21 000 пар джинсов. Штаны с заклепками стали покупать лесорубы, охотники, рыбаки – люди, занимающиеся тяжелым трудом. В те годы было продано около 20 тысяч пар.
Само слово «джинсы» появилось на упаковке только в 1960 году, до этого их называли комбинезонами.
Чтобы показать прочность брюк в 1886 году дизайнеры создали для компании логотип с двумя лошадьми, которые пытаются разорвать джинсы на две части. Это был остроумный и проницательный ход, потому что смысл логотипа был понятен без слов даже людям, не умеющим читать на английском.
В 1890 году компания выпустила знаменитую 501-ю модель джинсов, имеющую низкую посадку, кожаный ярлык на поясе, двойную строчку в виде арки и несколько медных заклепок на заднем кармане. Принято считать, что название модели было присвоено по номеру партии денима, из которого были сшиты брюки. Первые джинсы 501 вместо петель для ремня были оснащены пуговицами — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками.
26 сентября 1902 года Леви Стросс скончался. Состояние Стросса было оценено в сумму около шести миллионов долларов, большую часть которой он завещал членам своей семьи. Компания Levi Strauss & Co. перешла по наследству племянникам, которые также имели склонность к предпринимательству. При них компания смогла пережить времена Великой депрессии, еще больше укрепить дело и остаться на коне. Точнее, на двух.
В 1918 году аудитория Levi’s была расширена за счет женской половины населения. Компания стала выпускать туники и штаны для работы и отдыха, которые не сковывали движения. До появления женской модели джинсов оставалось всего 16 лет, а уже в начале ХХ века бренд стал продавать джинсовые комбинезоны для детей.
Компания Levi’s всегда позиционировала себя как бренд, который дарит свободу. Свободу движения и выбора.
В 1928 году бренд изменил свое название на привычное нам «Levi’s», а в 1960-х годах дизайнерская компания Landor&Associates разработала торговый знак с крыльями летучей мыши и названием бренда, который и пo сей день является логотипом Levi’s.
Компании с такой богатой историей, как у Levi’s, обычно относятся к своим лого как к чему-то священному и неприкосновенному. Однако бренд позволяет логотипу эволюционировать и развиваться вместе с культурой. Levi’s регулярно меняет облик своего знака, играя с размером, цветом и направлением текста, a в некоторых странах даже предлагает клиентам персонализировать логотип самостоятельно.
Пройдя такой долгий путь от куска парусины до обязательно предмета мужского и женского гардеробов компания Levi’s смогла завоевать любовь покупателей, изменяя внешний вид, но не изменяя традициям.
ИНТЕРЕСНОЕ ПРО LEVI’S
До 1901 года джинсы имели всего один карман.
1960, USA — American actress, singer, model and sex symbol Marilyn Monroe on the set of The Misfits, directed by John Huston. — Image by © Sunset Boulevard/Corbis
Levi’s – «Левис» или «Ливайс»?
Оба варианта произношения уже давно и прочно вошли в общее употребление во всем мире. Люди продолжают интересоваться и спорить, но вся доказательная база сводится к двум моментам: носители английского языка чаще всего говорят «Ливайс», потому что по правилам английского слово Levi читается как «Ливай». Но создателя первых джинсов звали Loeb, и когда в 18 лет он переехал из Баварии в Сан-Франциско, его имя для удобства произношения в Штатах превратилось в американское «Леви». Если следовать грамматике английского языка, то правильно называть бренд «Левис».
Фото || www.levistrauss.com, www.flickr.com, www.pinterest.com, www.wikipedia.com, предоставлены агентствами
Автор || Варвара Гвоздева
