H&M: Бренд, который сделал моду доступной

 

В наше время модная индустрия переживает «бум» ultrafast-fashion: современные производители масс-маркет сегмента в рекордные сроки создают новые коллекции, вдохновленные самыми актуальными трендами. И H&M – главный игрок на этом рынке. В компании работают дизайнеры, которые следят за всеми тенденциями и модными показами.  И пока у некоторых ритейлеров на разработку и пошив новых товаров уходит до полугода, у H&M этот процесс занимает всего две недели. Уже через месяц после начала работы над новыми фасонами модники и модницы со всего мира могут приобрести трендовые вещи по доступным ценам в любом магазине.

Появление бренда

История H&M началась в 1946 году, когда 30-летний Эрлинг Перссон отправился в автомобильное путешествие по США. В Нью-Йорке он загорелся идеей продавать женскую одежду. И уже через год предприниматель открыл первый магазин в Швеции – он получил название HENNES, что в переводе означает «ее». К 1954 году магазины появились и в других городах страны, а популярность бренда достигла апогея. А через 10 лет открылся первый магазин за пределами Швеции.

В 1968 году одним из акционеров компании стал Мауриц Видфорс, который уже владел несколькими магазинами по продаже одежды для охоты Mauritz Widforss. С того момента название компании поменялось на Hennes & Mauritz, а ассортимент теперь включал одежду для женщин, мужчин и детей.

Экспансия

В 1976 года компания начала торговлю за пределами Скандинавии. К концу ХХ века магазины открылись в Германии, Нидерландах, Бельгии, Австрии, Люксембурге, Финляндии и Франции.

Одновременно с этим компания расширила линейку товаров: на полках магазинов появилась одежда для подростков и косметика. В 1998 году компания стала активно покупать рекламу, а звезды начали охотно участвовать в ней. В этом же году товары сети стали доступны для покупки онлайн. 

С этого года рекламные кампании H&M не переставали нас удивлять. Одна из самых запоминающихся – плакаты с Клаудией Шиффер на витринах магазинов. Фанаты били стекла витрин и крали постеры, поэтому компании пришлось пообещать раздать желающим объявления после окончания кампании.

В начале нулевых открылся первый магазин в США на Пятой авеню в Нью-Йорке. Выход бренда на американский рынок занял много времени и потребовал много ресурсов, в том числе миллионы долларов, но компания быстрее, чем другие европейские ритейлеры, смогла завоевать часть этого рынка. Таким образом бренд H&M вышел на большее количество европейских и азиатских потребителей. А в 2009 году магазины бренда появились и в России.

Некоторые коллаборации

Карл Лагерфельд
В 2004 году Карл Лагерфельд создал капсульную коллекцию одежды и аксессуаров для H&M. СМИ сообщали о небывалом ажиотаже, творящемся в магазинах: в крупных городах коллекция была распродана в течение часа. Это был новаторский шаг, который сделал высокую моду доступной каждому. В коллекции были и кашемировые пальто, и жакеты с пайетками, и кружевные платья, и футболки с силуэтом дизайнера.

Electronic Arts
В 2007 году H&M заключили партнерское соглашение с производителем компьютерных игр Electronic Arts, разработавшим популярную игру The Sims. В результате сотрудничества программисты и специалисты H&M создали дополнение к игре The Sims 2 – «H&M Fashion Stuff», в которое были включены 60 моделей одежды данной марки и три виртуальных магазина H&M.

Роберто Кавалли
В 2007 году Роберто Кавалли создал коллекцию одежды из 20 предметов для мужчин и из 25 для женщин: платья, топы, джинсы, нижнее белье. Наряды были украшены анималистическими узорами – фирменными принтами Кавалли. В магазине Бирмингема коллекция была распродана за 20 минут, в Дублине – за 40.

Jimmy Choo

В 2009 году состоялась коллаборация Jimmy Choo и H&M. В результате сотрудничества была создана капсульная коллекция мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров. Многие вещи были выполнены из кожи и замши, украшены металлизированными деталями. В день начала продаж линейки Jimmy Choo x H&M в магазины ритейлера выстроились огромные очереди.

Мадонна
В 2009 году Мадонна создала лимитированную коллекцию M by Madonna для H&M. В ней были представлены брюки, укороченные куртки, свитера, платья, юбки-карандаши,тренчи, блузки, выполненные преимущественно в черном, белом и хаки оттенках, туфли на высоком каблуке. Из аксессуаров певица предложила пояса, сумки и бижутерию.

Versace
В ноябре 2011 года в продажу поступила капсульная коллекция одежды, обуви, аксессуаров и нижнего белья Versace for H&M. Для мужчин Донателла Версаче предложила пиджаки, рубашки и брюки цвета фуксии, толстовки с леопардовым принтом, кожаные куртки и кожаные брюки в стиле рок, джинсы, рубашки и брюки с абстрактным черно-белым принтом, черные классические пиджаки и брюки, лонгсливы с растительным узором. В женской коллекции присутствовали коктейльные платья, укороченные жакеты, леггинсы, кожаные куртки, сарафаны футболки, купальники и пр. Большинство нарядов были украшены цветочными, растительными и анималистическими узорами.

Marni
В 2012 году состоялось сотрудничество H&M и Marni. В женскую коллекцию вошло 26 предметов: юбки, плащи, платья, шорты, блузки, брюки, топы, купальники, кардиганы, туфли, босоножки, сандалии. Аксессуары были представлены браслетами, бусами, солнцезащитными очками, шляпами, серьгами и сумками. В мужской коллекции Marni at H&M дизайнеры предложили рубашки, брюки, пиджаки, джемперы, плащи, шорты, сандалии и головные уборы. Все наряды коллекции были выполнены в традиционном для Marni стиле color-blocking.

Maison Martin Margiela
В 2012 году состоялась коллаборация Maison Martin Margiela with H&M. Женские наряды имели ассиметричный крой, в мужской коллекции в большей степени присутствовали вещи классического и casual-стиля. В результате сотрудничества также были созданы обувь и аксессуары.

Isabel Marant
В 2013 году состоялась коллаборация Isabel Marant pour H&M. Изабель Маран создала для бренда женскую коллекцию одежды, обуви и аксессуаров. В нее вошли oversize-пальто, несколько моделей кардиганов, шелковые юбки и блузки, брюки из кожи, денима и хлопка, пиджаки мужского кроя, платья-миди, лаконичные топы. Французский дизайнер также впервые за всю свою карьеру создала для H&M мужскую коллекцию одежды, обуви и аксессуаров. Изабель Маран представила футболки, классические пиджаки, свитеры, джемперы, брюки с узорами, джинсы.

Balmain

Одна из самых популярных коллабораций пришлась на 2015 год, когда H&M объединился с креативным директором Balmain Оливье Рустеном. Рустен решил взять от этого союза все, пригласив к фотосессии Кендалл Дженнер и Джиджи Хадид. Sold out был обеспечен!

Moschino

Креативный директор Moschino Джереми Скотт объявил о коллаборации с H&M во время 11-го ежегодного фестиваля Coachella в 2018 году. Сделал он это необычно и масштабно – все произошло в ходе видеозвонка от Джиджи Хадид, трансляция которого велась на экранах и в прямом эфире сайта шведской компании. В коллекции была представлена одежда и аксессуары для женщин, мужчин и даже домашних животных. Акцентом стали принты в виде таких диснеевских героев, как Микки Маус, Дональд Дак, Плуто и Гуффи.

Simone Rocha

В 2021 году новым партнером шведского гиганта стал ирландский дизайнер Симон Роша. Сотрудничество H&M x Simone Rocha совпало с 10-летним юбилеем одноименной марки дизайнера, поэтому при создании коллекции она обращалась к архивам, переосмысливая ключевые образы из разных сезонов.

Iris Apfel

В 2022 году вышла коллекция от иконы стиля Iris Apfel. В ней было много принтов и смешения цветов, объемных силуэтов – например, в великолепном жакете из органзы, который является любимой вещью Апфель. И, конечно же, аксессуары, среди которых центральное место занимают ювелирные изделия. Айрис хорошо известна своей склонностью сочетать смелые украшения и использовать подход «больше значит больше». В коллекции H&M были массивные ожерелья, серьги и браслеты, в том числе с подвесками.

 

Другие бренды

Компании H&M принадлежат и другие бренды. В 2007 году был запущен новый концептуальный магазин COS, а через год была приобретена модная фирма FABRIC SCANDINAVIEN AB, в которую входили бренды WEEKDAY, MONKI и CHEAP MONDAY. Также H&M принадлежат ARKET, & Other Stories. Все бренды компании уникальны, но при этом они созданы дополнять друг друга. Вместе они предлагают большое разнообразие фасонов одежды.

 

Социальная ответственность

H&M, как лидера производства ultrafast-fashion, часто обвиняют в неэкологичности производства, но компания демонстрирует свое стремление сокращать отходы и сохранять окружающую среду. В 2013 году стартовала программа сбора старой одежды. Все полученные вещи перерабатываются для создания новых коллекций, а сильно поврежденную одежду отправляют для других целей, например, для набивки автомобильных сидений, или разбирают, чтобы создать что-то новое.

Признание

Всемирно известные исполнители и актеры не раз выходили в H&M на красные дорожки разного уровня. Джессику Честейн видели в белом расшитом бисером платье H&M на вечеринке Vanity Fair, а София Буш была замечена в костюме европейского ритейлера на pre-party церемонии «Оскар».

Несмотря на демократические цены и массовое производство, не только голливудские звезды, но и члены королевских семей полюбили H&M. Кейт Миддлтон, как и наследный принц Швеции, несколько раз были замечены в одежде бренда.

Сейчас H&M – это один из самых узнаваемых брендов в модной индустрии. С 2009 года компанией управляет Карл-Йохан Перссон, внук основателя компании. У компании более 5000 магазинов по всему миру, для работы которых трудятся 120 000 сотрудников. Но бренд не собирается останавливаться на достигнутом. Компания завоевывает все новые рынки, придумывает новые фасоны и внедряет инновации.

7/03/23
Фото || www.about.hm.com, www2.hm.com, архив редакции
Автор || Валерия Пермякова

 

Поделиться:

Подписка

Мы не спамим! Прочтите нашу политику конфиденциальности, чтобы узнать больше.